cnc加工中心新零售時(shí)代，無(wú)口碑，不營(yíng)銷(xiāo)。

談到新零售，我們往往會(huì)把注意力集中在cnc加工中心產(chǎn)品的銷(xiāo)售上，而忽略了因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的中心功能，而帶來(lái)的品牌傳播上的根本性的變化。

新零售時(shí)代如何進(jìn)行cnc加工中心品牌傳播?有以下幾個(gè)要點(diǎn)需要注意。

cnc加工中心口碑營(yíng)銷(xiāo)

cnc加工中心堅(jiān)持品牌核心價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)的核心功能是信息互動(dòng)。既是信息互動(dòng)，那么互聯(lián)網(wǎng)給家居企業(yè)所帶來(lái)的變化就不應(yīng)該僅僅停留在產(chǎn)品銷(xiāo)售上，甚至不應(yīng)該主要放在產(chǎn)品銷(xiāo)售上，而是要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的功能，來(lái)實(shí)現(xiàn)更加有效的品牌傳播。

首先考慮需要做的不是傳播本身，而是對(duì)企業(yè)品牌核心價(jià)值主張的提煉：我們的目標(biāo)消費(fèi)群體究竟應(yīng)該怎樣定義?我們品牌究竟對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體有怎樣的價(jià)值?我們應(yīng)該如何最有效地闡述我們品牌的核心價(jià)值主張?

我們平時(shí)把太多的注意力放在了對(duì)各種新興商業(yè)模式的關(guān)注上，過(guò)多地關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)，更多關(guān)注的是一些所謂噱頭上的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

而在cnc加工中心品牌塑造上真正缺乏的是我們對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注，是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的選擇，是對(duì)品牌獨(dú)特核心價(jià)值主張的提煉，是對(duì)品牌核心價(jià)值主張的堅(jiān)持。

品牌核心價(jià)值主張一要聚焦、二要獨(dú)特、三要堅(jiān)持。

聚焦

聚焦是指不要什么都想要，而是要有舍取，要舍得放棄一些市場(chǎng)，放棄一些產(chǎn)品功能，放棄一些價(jià)值主張;聚焦一點(diǎn)，提煉出品牌的核心價(jià)值主張。

管理大師彼得·德魯克的至理名言：企業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造顧客。企業(yè)“創(chuàng)造顧客”的功能應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)能夠向顧客提供的品牌核心價(jià)值主張之中。

獨(dú)特

品牌核心價(jià)值要獨(dú)特，要的是別人沒(méi)有的。最怕的是人云亦云，品牌核心價(jià)值雷同。獨(dú)特的品牌核心價(jià)值表明了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的獨(dú)特理解，對(duì)企業(yè)能夠向消費(fèi)者提供價(jià)值的深刻思考。

堅(jiān)持

獨(dú)特的品牌核心價(jià)值主張，是靠長(zhǎng)期的表述，從而獲得品牌的差異化。這是品牌核心價(jià)值主張的最終目的：打造差異化的品牌形象。

cnc加工中心傳播渠道整合

線上線下一體化的品牌宣傳就是要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)的功能，來(lái)更加精準(zhǔn)地與目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行品牌信息的互動(dòng)，以達(dá)成品牌宣傳的效果。

與傳統(tǒng)的品牌宣傳相比，線上線下一體化的品牌宣傳一定是更多元化的，一定是更多有目標(biāo)客戶(hù)參與形式的品牌信息的互動(dòng)。目標(biāo)客戶(hù)與我們線上線下企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的每一個(gè)接觸點(diǎn)，都可能是一次品牌傳播的機(jī)會(huì)。

在相當(dāng)大的程度上，一些用戶(hù)觸點(diǎn)的傳播可能不是由企業(yè)的品牌宣傳部門(mén)所管轄的，比如說(shuō)客服。我們通常都是找客服談客戶(hù)工作，但是線上線下一體化的品牌傳播要求每個(gè)客服人員也能夠把品牌核心價(jià)值主張的傳播，當(dāng)作是每個(gè)客服每次與用戶(hù)溝通時(shí)所必須承擔(dān)的責(zé)任。

互動(dòng)式傳播

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是信息互動(dòng)。因而，基于互聯(lián)網(wǎng)線上線下一體化的品牌傳播就是互動(dòng)式傳播。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的最大特質(zhì)。

與單向式品牌傳播所不同的是，互動(dòng)式品牌傳播更加注重品牌傳播中的交流，而不是“自說(shuō)自話”地宣傳自己的品牌。

比如說(shuō)，我們不是直接告訴消費(fèi)者我們的品牌是什么樣的，而是問(wèn)消費(fèi)者：你們認(rèn)為我們的cnc加工中心品牌核心價(jià)值是什么，你為什么這樣認(rèn)為?溝通中產(chǎn)生共鳴，這是互動(dòng)式品牌傳播的一大特點(diǎn)。

互動(dòng)式傳播的另一個(gè)特點(diǎn)，就是社會(huì)化傳播?？梢哉f(shuō)，品牌的社會(huì)化傳播與消費(fèi)者參與品牌傳播是分不開(kāi)的。

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